6月份的时候新浪朋友小规模内测，参观之后，我写了一篇“新浪朋友能否成为大朋友”。事过3个月，消息说朋友因为内部变动继续延期，之后，新浪推出了微博客。
当时，我在twitter上说新浪微博更像是新浪朋友里微博客组件的一个剥离。在朋友战略受挫之后，新浪推出了微博服务，主打粉丝。

在那篇写新浪朋友的文章里我说过，SNS的路线目前有两条：game路线、微博客路线。很明显Game路线是没法玩的长久的，搜狐白社会现在已经开始尝试大规模的广告投放了，在公司的电梯里广告语是“你还在被楼宇圈养吗？”….
而走微博客路线一直是比较小众或者垂直的SNS的路线，加之国内的微博客集体被下课也给微博客市场让出了很大的空间，此时是进军微博客的最好时机。而这个绝佳时机的前提是有强硬的后台和完美的监督机制，很明显，新浪完全具备这2个条件。

1、新浪微博不是Twitter，也不是twitter的山寨版
是的，twitter是媒体，而媒体也显然是新浪微博的定位之一。但是，媒体仅仅是Twitter的一个定位而已，Twitter并不仅仅是一个媒体，Twitter带来的是一种生活理念上的变革。除了媒体的一面Twitter也有社交的一面、分享的一面、休闲的一面、……
在门户方面，新浪的地位正在日渐下降，面对日益社会化的媒体，新浪在不断尝试。新浪的手中也有众多的媒体资源，一说新浪大家首先想到的肯定是明星。从目前入驻新浪的ID来看，各路花旦均已闪亮登场，而各类媒体帐户也没落下。对新浪微博的媒体定位毋庸置疑，无需多谈。

2、新浪微博移植了SNS里最火的应用，把交互简单化
在SNS里最火的应用是什么？是微博客。这是一个比打招呼的成本更低、比Game的应用更广泛的SNS组件。
越来越多的人愿意在SNS里闲聊，放弃传统的IM客户端。（当然，这里我说的是闲聊！）而闲聊在现实中也是社交的最有效手段之一。咏乐汇选择了在饭桌上与嘉宾闲聊，是最契合中国国情的谈话节目。
所以，我觉得可以把新浪微博定位为WebIM。并不是只有QQ的Web化、MSN的Web化才是WebIM，WebIM应该有一个更大的定义。
为什么在新浪的微博里没有开发@回复功能而设置了评论，这有利于防止信息被打散和碎片化传播，同时，这也契合社交闲聊的定位。一条微博的信息内容应该是微博作者与他粉丝之间的会话，这个会话不应该被在全站进行传播。之前Twitter对他的@功能的改进，我想也是出于这点的考虑。对一条微博的转移传播依赖于分享这个功能，在Twitter里叫锐推。而不论是转移之后的内容讨论还是集中在这个转移的用户与他的粉丝之间的。这样来看，整个信息的传播才是条理化的和便于梳理的。

3、资源与监管是做好微博的两个必备条件
不论是作为媒体还是作为社交化的WebIM，都需要优势资源。新浪并不缺资源，而且新浪是最会贩卖资源的。所以，新浪微博对于明星资源的把握很到位。名人榜、推荐用户、热门微博，这些功能的添加再一次展现了新浪的资源优势与利用本事。
对于微博客的监管，这点中国网民都清楚。饭否没饭吃了，嘀咕被乱炖，一直被讨论但是就是上不去的Twitter，这些都已经很明显了。
在对微博的监管上，新浪是下过功夫的。含泛关键词微博的审核、悄无声息的删除微博内容和评论、对敏感用户斩首示众这些都无比强大。对临时敏感词的更新也做的很到位，比如周末的时候因为腾讯网60周年专题的勃起而直接将“腾讯”设置为敏感词。

4、别指望Twitter的用户会成为你的用户群
这是一条我在新浪微博上的唠叨话，当然，当时这句话主要是想表达的意思是：“只有用户才知道产品可用性的真正答案。就像鞋合不合适只有脚才知道一样”。
不过这句话其实也没说错，目前使用Twitter的用户绝对不大可能会成为微博的用户，通俗的说这是两个气场完全不同的用户群。
我同意麦田的说法，正是因为这拨SNS用户不在开心玩twitter，所以他们才可能会在新浪玩。新浪微博构成的最大威胁是kaixin001等SNS网站。

PS1：至于盈利模式的讨论，我觉得还太早了点。
PS2：新浪微博的用户体验确实不敢恭维。
PS3：我的微勃继续使用了全球通用ID@kentzhu，所有的Web2.0网站基本都是这个ID。http://t.sina.com.cn/kentzhu，不过不太建议成为我的粉丝，因为我是Twitter用户。

相对于资讯类网站把内容作为一种快消品，社区网站中的内容则更像是口香糖，网络社区的重点应该是关系，而SNS网站的重点应该是交互——用户之间的互动。 网络社区可以看作是一群具有共同的兴趣爱好的访问者之间的聚合，2个陌生人可能因为同时喜欢某一个明星而出现在一个粉丝群里；可能因为都住在某个小区而浪迹在小区的论坛中；可能因为都从事某项工作而出现在一个小众的SNS里。因此，如何让一个新进入的会员不感到陌生和如何让来了一段时间的会员不感到无 聊，这是社区应该解决的2个首要问题。

目前来看，国内的SNS发展主要走2条路线：一是webgame，以kaixin001和他的抄袭者为代表；一是微博客，以5G等较垂直化SNS为代表。
作为Webgame的首席代表的kaixin001已经很明显的显露出一个问题，Webgame的用户黏性是很差的，很多用户已经经不住某周的山寨开心广 告轰炸而纷纷投诚 。单一的Webgame太容易被克隆而用户迁移的成本也相对较低，同样是偷菜到哪都一样是偷，同样是养宠物到哪都一样养。Webgame之所以火一个重要的原因是操作方便，利用Webgame所创建的关系是一种弱关系，我需要奴隶来买卖因此加你为好友，我需要更多的地方来停更多的车于是我要加你为好友，但两者之间是否有交流？答案是否定的！后期有SNS网站试图扭转这一局面，典型的是系统消息提示：“你的好友XX在XX游戏以XX分的成绩向你发起挑战”， 但是，有多少用户会直接屏蔽这个信息呢？
从放出来的很初级的残次的新浪朋友的内测版本来看（至于为什么这么说，稍后解释），他们在走第二条微博客的路子。个人觉得目前放出的新浪朋友的版本更像是Web版的QQ群+华丽版的Twitter。目前版本的新浪朋友放出了几个主要的功能：微博客、群组、相册、推荐。从这几个功能上猜测，新浪朋友的做法应该是利用微博客炒话题，以热话题聚合；利用群组聚合大话题，以相册和分享作为辅助；以推草根明星为目的，以朋友为手段。所以整个朋友的起点会是微博客，纽带是群组、辅助工具是相册，这之间的驱动器是积 分（人缘）。朋友甚至直接连博客都给拿掉了，使用站外博客的导入与同步以微博的形式对站外博客进行发布。

微博客是被所有的SNS网站所证实过的应用最多的功能，也是目前红的发紫的话题之一。微博客的作用之一是发布，但精髓却是分享。有了分享这些微博客的内容的价值才最终凸显，而把这些微博客进行聚合也是一种有价值的应用，这是郑昀做锐推的原因，也应该是新浪朋友做“热话题”的根本想法。通过这些热话题很轻松的就可以把朋友和其背后强大的媒体资源整合起来，形成不同产品线之间的整合。
之所以说朋友是一个华丽版的Twitter在于，比Twitter可发布的内容更丰富、比Twitter更多的用户交互方式、对信息的分类梳理更加细化（自己的、好友的、关注的、群组的）、可以通过用户直接对零散的信息进行聚合（群组、群聊、热话题）。
群组是目前SNS中应用比较少的一个功能之一，其原因就在于用户黏度太低，缺乏用户成长性和索引性，权限很单一，而且在信息庞大的社区中，很少能有固定展现的地方，所以即使有用户需求的内容，也不便于推广和关注。而新浪朋友此次选中群组作为产品的一个主打，其主要考虑的应该还是在于要“造星”，以群组作为 一个大社区中某一群用户的栖息地，以群组的核心诉求作为出发点，引发从众效应。比如内测版新浪朋友中有参加快乐女生的新浪员工陶乐的粉丝群，用户可以通过分享微博客、新闻、照片、别的群组关于陶乐的帖子到粉丝群里，然后组员对这些信息进行消化。这样，群组的内容与黏性进一步扩大，这里真正成为一个关于陶乐的所有粉丝的信息集散地，最终吸引更多的粉丝加入。
同时，每一个群组都有一个Web版的聊天群组，这里的聊天记录是可以自主选择保留在群组里的，也就是说，在这里可以更直接的与群组的成员进行交流。与网站上的群组相结合，这不就是Web版本的QQ群吗，解决了即使沟通的问题，也解决了群组公共资源的问题。

之所以说目前的新浪朋友是一个很初级的残次品在于：
1、应该还有几个比较重要的应用没有放出来，以及会有配套的应用在酝酿。比如是否会上Webgame作为辅助？与站内其他资源的进一步整合等。
2、网站给人的整体感觉很粗糙，在很多细节方面都存在问题，比如首页的加载。
3、因为是以微博客为中心，那么如何引导用户对海量的信息进行梳理与消化成为一个至关重要的问题。目前来看很多地方的流程都有待优化，比如对针对某一个微博客的回复，比如对群组消息的提醒等。
4、推荐机制值得再商榷。相对一个刚进入朋友的人而言需要很多的推荐来引导他融入，那么，当我拥有了我能力范围内可以管理的好友之后我是否还需要推荐呢？ 也许那个时候我只想看到我的好友的消息就足够了，至于谁被围观了我不会去在乎，这个时候如何降低推荐带来的干扰将成为问题；推荐的意义在于把我所不知道的 和不熟悉的内容推荐给我，当我已经是某一个热门群组的会员之后，再推荐这个热门群组给我对于我而言价值肯为零，甚至反感。
5、当明星们被引入新浪朋友之后，当需要塑造草根明星的时候，会成为新浪朋友运营的关键点。
那么，从某种程度上我觉得新浪朋友的重点将不会在朋友上，而是压到了运营上，如果运营做的好整个社区会被引爆。

每一个产品都需要至少有一个亮点去吸引和黏住用户，比如kaixin001的偷菜、蚂蚁网的美女、5G的IT氛围、白社会的出彩的交互设计、某内网的全facebook代码。无论朋友是否成功，至少，他做了一次不一样的SNS化尝试，让那些被格式化的网民们能够去思考一下，其实WebGame并不是SNS！

很久以前，当twitter的克隆者们如同雨后春笋一般冒出来的时候，我说：“如果你是一个博客，你会发现，现在发博客远比写博客累；如果你是一个微博客，你也会发现，现在发迷博远比写迷博累。”现在，随着众多的facebook克隆者们加入微博客的厮杀阵营，这种趋势愈演愈烈，写博客的思考成本与发布成本之间的差距越来越小，为了让喊声响的更远，博客们不惜到处发布，到最后的结果是我的一个关键词订阅中出现雷同文章的数量愈来愈多，我们都被淹没在自己制造的信息海洋里了……

我始终觉得，不论写博客抑或者是叨咕微博客，最重要的是交流，其次才是分享。没有交流的博客只能是写在日记本上的私人日记；没有交流的微博客只能是随手涂在草稿纸上的涂鸦。
前些日子，我曾经在Twitter上愤青过2次：其一“不在twitter上追星，如果某牛人只是在twitter上share他的阅读或者频繁的share其他的什么而没有丝毫的交互，坚决不去follow，咱不做那追星族”；其二“Twitterfeed是一个给Twitter制作垃圾信息的重要源头，如果你真的爱惜使用你的Twitter，你是坚决不会用这个破玩意的”。
不管是微博客还是博客，如果博主不愿意与人“交互”，这样的博客你干嘛去follow？类似Twitterfeed类的服务截取文章的模式是“网址+标题+摘要+你分享的话”，发布到twitter里之后你发现压根就不能读，因为完全没有注意断句，面对这样的分享你只能选择点前面的网址，但是，那个网址安全吗？谁也不知道…..在这点上，由于微博客存在字数限制，所以我们不能奢望像在Google reader里分享文章那样快捷，所以，机械的分享做法必然是行不通的！
其实，这里存在一个分享与交流的成本问题，如果你诚心的分享你认为值得分享的内容给你的读者，你不会觉得手动输入一些你自己的分享话语这个成本有多高的！在产品设计上类似的有一个“登门槛理论”，利用逐渐递增门槛来提升用户体验。我确实没有看到那些我的twitter上follow的诚心分享的达人们谁不是自己手动输入分享内容的。

在我转载这篇“同时迷博你的twitter、fancebook、豆瓣”的时候我大抵的想法是传播而不是分享，现在想来这种想法是错误的，没有交流的传播只能让传播越来越近，不会传播的越来越远，因为没有人愿意听一个整天不跟人交流的人在那闲扯的，所以，交互还是第一性的。后来，不断有朋友问我，有没有办法同步twitter到某些SNS上，我只问他们，你们累吗？像一个文字搬运工一样把你的那点不知道从那里搬来的文字从这里在搬到那里，你累吗？很多人在抱怨自己每天被淹没在信息海洋里，其实，有没有想过，这海洋里的海水有多少是我们自己炮制出来的？

说到这里，顺嘴说一说最近被众多不知道是不是PR的同学PR了很多次的嘀咕。不知道为什么，从他出来的第一天开始，我就不看好这种模式，很多人把完全开放平台吹的神乎其神，窃以为，完全开放平台并不能真正的让嘀咕走向成功。另外，我觉得很多人对嘀咕有一种误解和误用，看了一圈PR的文章，大抵都是在吹捧嘀咕的同步功能，终于找一个可以同时在这么多微博客上嘶吼的工具了，以后只要是个微博客咱就可以插枝旗子了，那多拉风啊！（小声的我嘀咕一句：知道你是怎么被人肉到的吗？）
我想嘀咕的策略绝对不是在于同步其他的微博客（这里的微博客包括SNS），如果是这样的话嘀咕充其量只能算上是给别人做嫁衣裳。嘀咕的亮点与前途应该在于他将微博客应用到其他的方面上，让微博客的来源与销路愈来愈广泛。
学我者生，像我者死！这话放在国内克隆twitter者身上依然有效。

好了，没事别嘀咕了，大声的来Twitter跟我唠嗑吧，fllow me@kentzhu！