最近在读《魔鬼经 济学》，在书的第一章作者讲了个很有意思的小 故事，故事说：假如你是一名日托中心的管理者。你们明文规定家长必须在下午4时 把孩子接走，可家长们却经常迟到。那些迟到家长的孩子会非常焦急，而且你必须留下至少一名老师等待那些迟到的家长们。怎么办？经济学家们提出了一个解决方 案：对那些迟到的家长进行罚款，所有迟到超过10分钟的家长每次至少要为每个孩子支付3美 元的罚款。可是结果呢？罚款制度实施之后，迟到的家长的数量开始迅速增加。

那么原因何在呢？作者指出主要有二，其一、3美元的罚款金额实在太小，与照顾孩子的花费相比这些钱 实在算不得什么；其二、它用经济动机（3美元罚款）来代替道德动机（因迟到产生的罪恶感），当罚款 制度实施后，家长可以轻易地用几美元来打消内心的罪恶感。

今天有消息称“为 净化网络环境 天涯论坛收取1元 诚信认证费”。工作人员称,天 涯社区进行诚信认证收费目的是为了提高门槛,净化天涯虚拟网络社区的环境。他介绍说,天 涯社区经过近年的发展,网站的浏览量上升,因 网站没有设置门槛,少数网民恶意注册账号,将 天涯社区当成了一个发布免费广告的地方,有的还发布非法信息,甚 至谩骂骚扰他人。手机号码面对的是一个终端的用户,输入手机号码进行诚信认证,可 以适当提高网民注册的门槛,注册会员的网民不会在论坛上肆无忌惮。只有通过诚信认证的用户,才 能给其他用户留言、评论、发帖、回帖或使用更多的产品。比较来看，这和书中作者所说的案例是有共同的特征。

我能否把天涯的这个做法理解成“我拿金钱买诚信”？注册人是否可以这样认为，我交钱认证了，我有权利在天涯发布广告了吧。或者是，交了1块 钱啦，我就可以光明正大的发广告啦。翻阅了一下注册天涯时候出现的《天 涯基本法》，其中第三章的第三十条： 禁止未经社区允许发布广告。这个是唯一一个和广告有关的条款。也许工作人员嘴里的广告应该就指的是这个广告吧？如果是这样的话，那和诚信 有个P关系？经过社区允许的广告就不能是虚假广告了吗？这年头经过广电局的广告都有假的何况你一个社区？

是的，天涯是一个商业性的网站，你有选择收费的自由，但是你这个收费的借口未免太恶心了吧？如果你想收费你可以直接学腾讯啊，一个会员10块 钱、一个钻石10块钱，人家收的坦荡，我就是找你要钱，你爱玩不玩，不玩拉倒。天涯不是说现在自己 是数一数二的社区了吗，那你自然是有这种资格了，你直接说“由于我们知名度大增、服务器吃紧，所以要筹钱”或者说“注册之后会有更好的服务”这样这1块 钱大家交的舒服你也收的舒心。现在你说是“诚信认证费”，于是我就想问，在咱们国家诚信是能拿钱买的吗？难道诚信就值1块 钱？

既然是因为现在来看广告贴和马甲满天飞了，所以加强机制开始收费了，那么之前已经注册的马甲呢？已经注册的发布虚假广告的ID呢？ 咋办？现在已经有人喊出了“大量出售天涯ID只要5毛” 了。

你要解决虚假广告的问题，这样虽然是可以取得一定效果的，但是未免太冒进了吧。想发广告的人在乎那1块 钱的注册费用吗？倒是有的想去天涯的人在乎这一块钱的费用了，比如没有手机的初中生，比如抠门的白领们。

也许你是为了推广天涯的免费邮箱，那你直接说啊，你别拿“诚信”这个刺耳的字眼来堵人啊。00年开 始自从高考扯到了诚信这个话题之后满社会都是诚信，人人都开始拿诚信说事了。咱一个商业网站想收费就直接说，坦荡荡的说，非要也拿诚信说事，这不扯 淡呢吗？

PS：我一直喜欢在天涯上晃悠，我注册是ID是注 册时间：2005-7-23 11:44:00。 但是我仅限于潜水，因为我觉得我高度还没有到能给他们的帖子下评论的程度。写完这个之后我决定把博客右侧的天涯链接改成“看1块钱买的真广告”！